Zástupci Destinační společnosti Valašsko se zúčastnili konference "Cestovní ruch ve Zlínském kraji 2025", kterou pořádala Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. v Kulturním a kongresovém centru Elektra v Luhačovicích v úterý 18. února 2025. Konference přinesla nesmírně důležitou diskuzi mezi všemi aktéry cestovního ruchu, kteří se podělili o různé pohledy na klíčová témata konference: Máme zájem o zahraniční turisty? Jsme připraveni na zahraniční turisty?

Akce proběhla pod záštitou hejtmana Zlínského kraje Radima Holiše a ředitele agentury CzechTourism Františka Reismüllera. Konferenci zahájil člen Rady Zlínského kraje pro oblast kultury a cestovního ruchu Ivan Láska, který zdůraznil význam této akce: "Tuto konferenci považuji za nesmírně přínosnou, protože umožnila setkání velkého počtu lidí, kteří se aktivně podílejí na tvorbě a nabídce cestovního ruchu v našem kraji. Zlínský kraj má nespočet krásných míst a obrovský potenciál, a právě společná debata je klíčem k jeho dalšímu využití."

Panelové diskuze na konferenci ukázaly různé pohledy a přístupy k vnímání domácího
a zahraničního návštěvníka. Ubytovatelé a lázně řešili kvalitu služeb a přístup k zahraniční klientele, turistické cíle představily možnosti zatraktivnění regionu a význam eventů a zástupci cestovních kanceláří a průvodců se zaměřili na zkušenosti s turisty z jiných zemí a výzvy, které s tím souvisejí.

Analytická část Ondřeje Špačka, experta pro strategický rozvoj cestovního ruchu, nabídla detailní pohled na trendy v návštěvnosti a strategie financování cestovního ruchu, zatímco Zuzana Vojtová, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy, představila aktuální stav a vývoj turismu na Východní Moravě. Zajímavý pohled na dynamický rozvoj polského cestovního ruchu a specifika polského návštěvníka přinesla Ivana Bílková, odbornice na česko-polský cestovní ruch.

Významnou součástí konference bylo vyhodnocení online ankety, která poskytla cennou zpětnou vazbu od účastníků konference, veřejné i soukromé sféry cestovního ruchu. Tato data přinesla důležité údaje, které budou klíčové při formování budoucích strategií v oblasti turismu a pomohou lépe cílit na domácí i na vybrané zahraniční trhy.

V rámci konference byly také oceněny významné počiny v oblasti cestovního ruchu. KROMĚŘÍŽSKO sdružení pro cestovní ruch, z.s. za turistický produkt "Panská sídla pod Hříběcími horami". Luhačovické Zálesí, o.p.s., Destinace Zlínsko a Luhačovicko za turistický produkt "Baťův region". Region Slovácko, sdružení pro rozvoj cestovního ruchu za dlouhodobou strategickou činnost destinačního managementu na rozvoji regionu Slovácko. Evropská kulturní stezka sv. Cyrila a Metoděje byla oceněna za mezinárodní rozvoj turistického produktu a MAS Buchov za zapojení do projektu Cisterciácké klášterní krajiny a získání titulu Evropské kulturní dědictví European Heritage Label.

Konference potvrdila, že zahraniční turisté mohou být důležitým faktorem dalšího rozvoje regionu, ale klíčovým je stále návštěvník domácí a slovenský. Závěrečná debata poskytla cenné podněty pro budoucí spolupráci a networking mezi odborníky z různých oblastí cestovního ruchu.

Petr Michalec
Centrála cestovního ruchu Východní Moravy